Самара креативная: на трехдневном форуме объединят предпринимателей, идеи и городскую идентичность

Точка притяжения

Уже в третий раз Неделя креативного бизнеса в Самаре соберет предпринимателей, дизайнеров, художников и всех, кто работает с идеями и продуктами в креативной сфере. По словам арт-директора проекта Анны Левиной, событие каждый год меняется и становится точкой притяжения для новых проектов и партнерств.

- Интерес к креативной индустрии растет. Буквально на днях губернатор Самарской области Вячеслав Федорищев подметил, что объем этого сектора в экономике с 2025 года увеличился почти в два раза. Будучи активно развивающимся сегментом, креативная сфера нуждается в определении векторов развития, обмене опытом между участниками и апробации идей. Все это происходит на Неделе креативного бизнеса.

Фото: Евгения Туркова

Программа трехдневного мероприятия выстроена вокруг трех тем. Первый день посвятят контексту, в котором развивается креативный бизнес сегодня, чтобы четче определить рыночную повестку и векторы развития. Во второй день форума ключевой темой для обсуждения станет идентичность креативных брендов: участникам расскажут, как эффективно и ярко встраивать в свои проекты культурный код. Завершающий день будет связан с характером бренда: эксперты дадут советы по развитию креативных брендов.

Диалог бизнеса и власти

Неделя креативного бизнеса в Самаре традиционно проходит при поддержке регионального министерства экономического развития и инвестиций. В программе мероприятия запланирован отдельный блок, посвященный взаимодействию предпринимателей и государства.

- 15 апреля в региональном центре "Мой бизнес" состоится пленарная сессия с участием представителей профильных ведомств, городской администрации, вузов и креативных кластеров, - рассказала Анна Левина. - Участники обсудят доступные меры поддержки и ресурсы для развития бизнеса.

Также на площадке форума представят результаты комплексного исследования, проведенного среди предпринимателей из креативного сектора. Объективные данные покажут, как развивается индустрия в регионе, какие агломерации формируются и какие ниши остаются свободными.

- Предпринимателям важно понимать, где они находятся на карте региона и какие возможности у них есть для роста, - подчеркнула Левина.

Государственная поддержка остается важным фактором для развития креативного бизнеса. Создатель ювелирного бренда Ирина Шарова рассказала, что в 2024 году получила грант, который помог закупить материалы и подготовиться к крупным заказам.

- Уже в 2025 году мы смогли выполнить большой заказ для форума "Россия — спортивная держава". Грантовая помощь оказалась своевременной, - отметила она. - Кроме финансовых инструментов важна и образовательная поддержка: с другими предпринимателями я прохожу обучение и получаю новые компетенции для роста.

Коллаборации как инструмент роста

Одной из ключевых тем форума станут коллаборации — как между бизнесом и властью, так и внутри креативного сообщества.

Предприниматель, основатель гастроконцепции Алина Бабенкова привела в пример собственный проект по производству напитков с "волжским характером". В основе концепции — локальная идентичность и атмосфера города.

- У каждого напитка есть история, связанная с Самарой. Например, один из них — "Ботанический сад" — с кактусом в составе, напоминает о коллекции колючих растений в городском зеленом оазисе. Люди считывают эти смыслы, и это вызывает отклик и теплую реакцию.

Фото: Евгения Туркова

Важную роль в проекте сыграла коллаборация с художником Яной Кузнецовой. Ее принты, основанные на узнаваемых образах города, стали частью визуального решения нового гастробренда.

- Принт, который я создала, начался с микроисследования, - продолжила Яна Кузнецова. - Я задала вопрос горожанам: "Что для вас Самара?" Через эти душевные отклики собрала массу сюжетов, мест, вкусов и даже ощущений, которые сложно передать словами. Далее была задача все это визуализировать. Так появилась бесшовная стенгазета, в которой достопримечательности соседствуют с городскими сюжетами. Эта визуальная модель легла в основу большой коллекции, которая за четыре года превратилась в целую линейку, получившую признание на федеральном уровне. На конкурсе "Туристический сувенир" она заняла первое место.

Фото: Евгения Туркова

Проект включает 30 разных носителей с принтом, самый узнаваемый из них — платок. А в проекте Алины использование этого авторского принта позволило соединить культурный код и локальную идентичность.

Креатив на стыке индустрий

Эксперты сходятся во мнении: самые интересные проекты рождаются на пересечении разных сфер и направлений бизнеса.

- Можно соединить украшения и Самару, напитки и Самару, принты и Самару — и получить новый продукт, - отметила Ирина Шарова.

В качестве примера она рассказала о коллаборации с брендом одежды изо льна: для ограниченной серии, выполненной из дефицитного материала с "Третьяковской мануфактуры", были созданы уникальные пуговицы и броши, дополняющие образ.

- Кроме того, в мае мы готовимся презентовать новую коллекцию украшений в формате коллаборации с самарским театром. Готовим необычный вечер в формате сценического представления — это будет очень творческое и необычное сотрудничество, - продолжила она.

Фото: Евгения Туркова

Открытая площадка для всех

В программе форума — не только дискуссии, но и практические сессии. Участники смогут разобрать механику креативных коллабораций, понять, как находить партнеров и эффективно сотрудничать с ними, научиться выстраивать сильный бренд.

Своим опытом поделятся как самарские предприниматели, так и федеральные эксперты. В частности, запланировано выступление руководителя академии Ассоциации брендинговых компаний России Анны Луканиной и встреча с культурным технологом Александрой Федоровой, которая расскажет, как встроить культурный код в продукт.

Отдельное внимание уделят кейсам сотрудничества с социальными проектами — например, взаимодействию благотворительного фонда с представителями креативного сектора.

Организаторы подчеркивают: форум открыт не только для бизнеса. Прийти может любой желающий — от активных горожан, интересующихся креативным бизнесом и его продуктами, до действующих предпринимателей, руководителей компаний и представителей некоммерческих организаций, которые уверенно развивают свое дело и ищут направления для роста.

- Участие в Неделе креативного бизнеса — это возможность понять свое место в креативной индустрии: проанализировать, кто ты, на каком этапе находишься и какие у тебя перспективы, - резюмировала Анна Левина. - Регистрация на событие открыта на официальном сайте проекта (12+).