Сегодня россияне все чаще отправляются в путешествия по стране, стремясь прочувствовать особую атмосферу городов, увлекаясь музеями, концертами и местной кухней. Об этом свидетельствуют результаты исследования ВТБ, проведенного в октябре 2026 года.

Как выбирают направление

Почти половина участников опроса (45 %) отправляются в конкретный город, не привязываясь к тем или иным событиям. Спортивные и культурные мероприятия в приоритете для 37 %. Хорошая компания особенно важна для 35 % респондентов. Выгодные билеты или скидка на проживание в отеле в первую очередь привлекают 24 %. Местная кухня – 14 %.

Как знакомятся с городом

68 % жителей ПФО уверены, что лучше узнают город на прогулках и обзорных экскурсиях. Более половины туристов (56 %) нередко выезжают за его пределы. 42 % непременно отправляются на рынки и рестораны, чтобы оценить местную кухню. 37 % участников опроса интересуют музеи и выставки, а 19 % посещают театры или концерты. Выделяют время и для похода по магазинам – 31 % респондентов приобретают сувениры и товары локальных брендов.

Что запоминается лучше всего

Путешественники также рассказали, что на них обычно производит особое впечатление. Для 38 % жителей ПФО это атмосфера города и прогулки, для 19 % – природа и живописные виды, для 14 % – то событие, ради которого они и двинулись в путь.

Что в планах

82 % жителей ПФО планируют путешествие по России уже в ближайшие полгода. Самыми популярными направлениями оказались Санкт-Петербург (его выбрала четверть респондентов, самый высокий показатель по стране), Калининград (13 %), Дагестан (11 %, также самая высокая доля среди жителей регионов РФ), а также Иркутск и Байкал, Москва – по 10 %.

А 59 % участников опроса рассказали, что хотели бы отправиться за рубеж. И здесь наиболее востребованными стали Пекин и Шанхай (27 %), Минск (15 %) и Стамбул (11 %).

С полной версией исследования можно ознакомиться на официальном сайте ВТБ.