Имя как товарный знак: названы самые популярные классики русской литературы в бизнес-среде
В преддверии Московской международной книжной ярмарки (6+) ВТБ и партнеры исследовали, как русская классика используется в товарных знаках. Самым популярным автором у российского бизнеса стал Александр Пушкин, но его опередил собственный персонаж — Евгений Онегин вдвое чаще встречается в товарных знаках, чем имя писателя.
Фото: предоставлено пресс-службой ВТБ
Аналитики сделали выборку, включающую 10 авторов и их самые известные произведения. В итоге обнаружили почти две с половиной сотни товарных знаков с такими наименованиями. Часть из них уже утратила правовую охрану, но большинство остаются действующими.
Так, с именем Александра Пушкина связаны 22 товарных знака — в основном они приходятся на сферы образования, развлечений, а также общепита. На втором месте — Антон Чехов с 20 знаками, причем его имя чаще всего используют в алкогольной продукции. Замыкает тройку Федор Достоевский с 15 знаками — его звучную фамилию в основном используют в названиях гостиниц и ресторанов.
Среди классических произведений безусловным лидером стал роман "Евгений Онегин". Удалось найти 46 товарных знаков с таким названием, причем большая их часть приходится на алкоголь и безалкогольные напитки. Серебро забрал "Вишневый сад" с 21 регистрацией в маркетинге, технологиях, научных услугах и среди продуктов питания. Бронзу делят "Пиковая дама" и "Гроза" — по 15 знаков. За ними идут "Обломов" (12) и "Ревизор" (9).
Больше всего знаков с именами писателей зарегистрировано в Москве и Санкт-Петербурге. В регионах предпочтения отдают писателям, чья биография связана с этой местностью.
- Классика — часть культурного кода россиян: это язык, который аудитория понимает и которому доверяет. Именно поэтому бизнес часто обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда. Но, как и с любым товарным знаком, их использование требует юридически грамотного подхода — начиная со своевременной регистрации, - подчеркнул Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент ВТБ.