Большинство россиян совершают импульсивные покупки хотя бы раз в месяц
Главная причина — стремление порадовать себя в моменте. Об этом стало известно из исследования ВЦИОМ.
Две трети россиян хотя бы раз в жизни совершали импульсивные покупки. 60 % из них об этом не жалеют, более четверти — частично признают пользу, а каждый девятый раскаивается в содеянном.
Обычно с помощью спонтанных приобретений граждане стремятся поднять себе настроение (49 %), ухватить товар по выгодной цене (29 %) или попробовать что-то новое (16 %), опираясь на рекомендации родных и знакомых.
Жители крупных городов чаще совершают такие покупки на маркетплейсах, а сельчане больше предпочитают небольшие магазины и рынки. При этом каждый четвертый россиянин пользуется онлайн- и офлайн-способами в равной мере.
Импульсивному потреблению особенно подвержены зумеры и миллениалы. Так, половина молодых граждан радует себя новой "мелочью" не реже одного раза в месяц. Они одинаково уязвимы перед персонализированной рекламой в соцсетях и умелым мерчандайзингом в торговых центрах.